A composição demográfica das cidades está em fluxo constante, com a imigração e  a globalização dos negócios e da vida social. A nova campanha da Benetton, The Face of the City, representa esta tendência, misturando as culturas e etnias de seis capitais da moda para criar modelos virtuais que representam cada lugar.

Usando dados internacionais e o censo demográfico de cada cidade, a Benetton e agência Amsterdam 180 foram capazes de determinar as proporções raciais e culturais de Milão, Londres, Tóquio, Paris, Berlim e Nova York. Após a realização das pesquisas, mulheres de várias etnias foram fotografadas e suas imagens compiladas usando um algoritmo para criar retratos que representavam os dados demográficos misturados.

Grandes cidades como Nova York têm sido ímãs internacionais devido as suas oportunidades econômicas e criativas, e a história pintou uma composição ligeiramente diferente para cada cidade. A comunidade internacional de Milão é em grande parte filipina e egípcia,  Nova York é formada por americanos descendentes de latino-americanos e africanos, e Londres é principalmente asiática. A variedade de cada lugar pode ser vista nos rostos das modelos, mas cada “combinação” resulta em uma beleza compartilhada.

Este tipo de “ligação individualizada” é uma parte integrante da nova coleção Carnaval da Benetton que estreia em fevereiro. A bela e colorida coleção da marca explora sua tecnologia de malha integrando muitos tons de cores em uma única peça, e a campanha publicitária comunica esse recurso em um nível maior.

Enquanto simbolizam a natureza global da indústria da moda, essas modelos de raça mista também celebram os valores fundamentais da marca: cor e diversidade. A Benetton resumiu a campanha em uma declaração pública:

“Certamente um software pode ter ajudado a revelá-lo, mas há pouco espaço para dúvidas: que o mundo está finalmente aqui e a diversidade é ainda mais bonita do que imaginávamos que fosse.”

Campanha da Benetton cria retratos da diversidade racial de mulheres que vivem nas capitais da moda mundial stylo urbano-1

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