Sustentabilidade significa simplesmente “fazer a coisa certa” com o produto certo, pelo preço certo. Isso significa que o produto tem de respeitar as pessoas (do trabalhador ao consumidor) e o meio ambiente. Produtos sustentáveis, especialmente na indústria de vestuário, costumavam ser “menos atraentes” e mais caros do que os produtos normais. Felizmente isso está mudando, pois a inovação aliada a beleza e preços competitivos estão finalmente encontrando a sustentabilidade.

“Pense Diferente” é um dos slogans publicitários mais célebres da Apple que investe na constante inovação de seus produtos para ter o reconhecimento dos seus clientes. Esse mesmo slogan cabe muito bem na italiana Candiani Denim, que se tornou a tecelagem de denim mais sustentável do mundo. Isso mostra o quão influente a empresa é no negócio de denim e por que você precisa conhecê-la.

Como a Apple, a Candiani desafia continuamente o status quo. Isto é o que destaca a empresa no negócio de denim. Mas o que torna a Candiani diferente da Apple é uma aspiração arraigada para apoiar a comunidade local e os trabalhadores.

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Embora a indústria de eletrônicos de consumo em muitos aspectos é muito diferente do negócio de fabricação de tecidos, a Apple e a Candiani são fundamentalmente bastante parecidas. Ambas as companhias foram fundadas por empreendedores visionários e ambas as empresas têm mudado os padrões da indústria. O que torna a Candiani diferente da Apple é que ela nunca terceirizou a sua produção.

Imagine se a Apple produzisse seus eletrônicos localmente nos EUA. Sabemos que as condições de trabalho na Ásia não são exatamente os mesmos padrões sócio-ambientais que existem no ocidente. Imagine se os telefones e computadores da Apple fossem feitos localmente por trabalhadores americanos em Cupertino. Isso é o que faz a Candiani na fabricação de seu denim “Made in Italy”.

No fim das contas, a Candiani está comprometida com sua comunidade local que a tornou líder em seu negócio. Toda a inovação que diferencia a empresa é o resultado dos indivíduos que trabalham lá. O compromisso de fazer ainda melhor e trabalhar em direção a um objetivo comum, que fez da Candiani a Apple do negócio de denim.

A empresa foi fundada em 1938 por Luigi Candiani e hoje é comandada por seu neto Alberto, na pequena Robecchetto con Induno na região da Lombardia, a menos de uma hora de carro do centro de Milão. A região tem uma longa e gloriosa história da produção têxtil na Itália. A Candiani Denim tem três ingredientes sustentáveis que a tornam diferente de suas concorrentes. O primeiro ingrediente é o algodão 100% orgânico, que é selecionado por especialistas e testado internamente, e depois recebe o certificado internacional de sustentabilidade GOTS.

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Isso por si já é algo maravilhoso pois o algodão tradicional consome 25% dos pesticidas e fertilizantes químicos do mundo, consome bilhões de litros de água doce na sua produção e se utiliza de mão de obra escrava de adultos e crianças em alguns países para ser plantado e colhido, como acontece na Índia, África e Uzbequistão.

A Candiani segue os princípios de Reduzir, Reutilizar e Reciclar. O algodão reciclado é o segundo ingrediente pois a tecelagem é capaz de reciclar a maior parte de seus resíduos, desde o tingimento até a tecelagem, a fim de fazer uma nova trama de algodão reciclado, que pode ser re-introduzido nos tecidos. Esse processo realmente faz a diferença na economia de energia, emissões, produtos químicos e água.

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A Candiani também coopera com alguns clientes importantes, reciclando toneladas de retalhos de tecidos que sobraram da sua produção ou as roupas usadas ​​de segunda mão recolhidas por eles. A empresa lança vários novos tons e todos são tingidos com 100% índigo e 100% enxofre sem químicos agressivos. Os tecidos são projetados especificamente para tratamentos sustentáveis, como o laser, ozônio e jateamento com gelo seco. Assim as lavanderias são capazes de lavar os tecidos de denim com menos produtos químicos e menos água.

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E o último ingrediente, é a parceria da Candiani com a ECOM / BCI (Better Cotton Initiative), uma organização sem fins lucrativos que fiscaliza o algodão em diferentes áreas do mundo, apoiando os pequenos agricultores a construir melhores condições de trabalho. 30% do algodão da empresa vem da BCI. A tecelagem italiana está sob regulamentação da União Européia, que é extremamente exigente em todas as questões ambientais.

O “Made in Italy” torna-se, neste caso, uma certificação de “feito da maneira certa” o que confere um elevado valor e sofisticação ao produto final, que ajudou a Candiani Denim a ganhar o Denim Global Awards 2015 em Amsterdã.

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