A indústria da moda é uma das mais lucrativas e disputadas do mundo com um faturamento global de quase US$ 3 trilhões, e atualmente, as empresas que mais faturam nesse mercado são grandes varejistas de fast fashion. O site Sqetch fez uma pesquisa na internet para descobrir quais foram as marcas de moda mais acessadas da Europa. Os gráficos ilustram a popularidade das 10 maiores empresas e como se comportam geograficamente.

O primeiro passo para encontrar as respostas foi pesquisar no Google Trends para analisar a forma como várias marcas diferentes estão sendo pesquisadas em cada país europeu. Os pesquisadores da Sqetch coletaram dados durante 12 meses, entre setembro de 2015 e agosto 2016 que poderiam mostrar em quais países as marcas predominavam no gosto dos consumidores. Ao examinar as pesquisas sobre as marcas de moda no Google, eles foram capazes de saber o nível de popularidade em nível global e encontrar a marca mais popular por país.

Eles encontraram resultados interessantes que revelaram que a H & M não é capaz de vencer a Zara em seu próprio mercado doméstico, a Suécia. E também descobriram que o Reino Unido não seguia as tendências europeias na sua escolha de marcas de moda. Apesar de estar geograficamente muito perto de outros países europeus, tanto o Reino Unido e a Irlanda, preferem as redes varejistas britânicas, como River Island e Next do que Zara e H&M.

As 10 marcas de moda mais acessadas da Europa

Vamos começar com uma visão geral das marcas de moda mais populares na Europa, com base em volumes de pesquisa do Google. Estes resultados mostram que Zara e H & M dominam a indústria de varejo de moda na Europa. Zara, proveniente de Espanha, é a marca mais popular, seguido de perto pela rede de varejo sueca, H & M. A Zara é de propriedade do Grupo Inditex cujo dono, Amancio Ortega, é o homem mais rico do mundo.

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Todas imagens do Sqetch.co

A Inditex é dona da Zara e da Bershka que é a número 7 na lista. Notavelmente, as 10 marcas de moda mais populares na Europa consistem apenas de redes de fast fashion enquanto que as marcas de luxo estão visivelmente ausentes. Mas é claro que sim pois quem poderia ter o menor preço e variedade de coleções do que o fast fashion? Ainda mais com a crise econômica que assola a maioria dos países europeus.

A Zara e a H & M dominam quase toda a Europa. Na verdade, Zara domina quase inteiramente o Sul da Europa, enquanto a H & M é uma escolha popular para uma grande parte do norte da Europa. Isso faz sentido, levando em consideração as origens dessas empresas, a Zara foi fundada na Espanha e a H & M foi fundada na Suécia.

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Embora muitas vezes os consumidores dos países nórdicos e bálticos procuraram a H & M através do Google, isto não é verdadeiro para todos eles. Surpreendentemente, a H & M não está no primeiro lugar em seu mercado doméstico, a Suécia. Em vez disso a Zara tem o maior volume de pesquisa na Suécia. Mais especificamente, os suecos fazem 50% mais pesquisas mensais sobre a Zara do que a H & M (165.000 vs 110.000 pesquisas mensais, respectivamente).

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Embora este seja o caso em uma região, como mencionado anteriormente, nem todos os países favorecem essas duas redes de varejo. O Reino Unido e a Irlanda favorecem as marcas de moda como Next e River Island. A Next é a marca de moda mais popular no Reino Unido com 7,4 milhões de pesquisas mensais do Google. No caso da Irlanda, River Island é a marca mais popular, com 301 mil buscas mensais.

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Outra varejista de moda britânica que domina as paradas no Reino Unido e na Irlanda é a New Look, com 5 milhões e 201 mil buscas mensais, respectivamente. Parece que o Reino Unido ea Irlanda são muito “em casa” países e apoiar as suas marcas nacionais mais. Embora a maioria dos países europeus parecem ter uma marca predileta, nem todos os países tem apenas uma marca de moda mais popular. Por exemplo, a Polônia é um país onde a competição entre Zara e H & M terminou em empate.

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Um empate também pode ser concluído no caso da Suíça, um local popular para a neutralidade. Na Suíça,  a Zara está em plena concorrência com outras marcas como a marca americana, Guess, e a marca de luxo britânica, Vivienne Westwood. Cada uma dessas marcas tem igualmente 110.000 buscas do Google por mês.

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Conclusão

Sem dúvida, a conclusão mais importante que podemos tirar dos mapas acima, é que a Zara é a marca mais popular na Europa seguido pela H & M. Olhando para o quadro mais amplo, a batalha para a popularidade online foi ganho pelos principais redes de fast fashion. Elas têm uma grande vantagem sobre as marcas menores, pois não há marcas menores na lista das 10 mais procuradas.

Muitas, se não todas as 10 empresas listadas tem lojas fora da Europa em outros continentes. Essas empresas têm dinheiro, tempo, apoio e força para serem as marcas mais pesquisadas online. Outras grandes empresas excluídas da lista são aquelas que não vendem exclusivamente produtos de moda, como Adidas e Nike.

As 10 empresas de fast fashion que aparecem nessa lista assumiram o lugar das grandes lojas de departamentos no gosto dos consumidores a partir da década de 1990. Será que daqui a 10 ou 15 anos, com as gerações Y, Z e Alpha dominando o consumo, outras empresas com um perfil mais ético, sustentável e personalizável estarão disputando a preferência desses consumidores? Uma coisa é certa, tudo pode mudar na moda.

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