Amsterdã na Holanda, é conhecida como a capital europeia do denim e a indústria de calças jeans está desempenhando um papel cada vez mais importante na cidade. Durante a última década, quase todas as grandes e pequenas marcas de jeans se estabeleceram em Amsterdã. Grandes marcas como Tommy Hilfiger, G-Star, Scotch & Soda, Denham, Kings of Indigo e Kuyich tem sua sede europeia na cidade. A feira bianual de jeans Kingspins Show, que além de ter edições em Nova York, Los Angeles e Hong Kong, abriu na capital holandesa sua filial européia com o evento Amsterdam Denim Days.

Em Abril de 2015, as primeiras escolas de denim do mundo, House of Denim e Jean School criadas 2012, inauguraram a Denim City na capital holandesa. O objetivo do projeto é ser um campus de inovação para o futuro do denim, investindo em métodos de produção mais limpos e que usam menos água. O Denim City foi em grande parte financiado por fundos provenientes do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (FEDER), empresas privadas (incluindo os turcos do Grupo FG) e o município de Amsterdã.

Conheça Denim City, a quartel general dos amantes do jeans em Amsterdã stylo urbano-1

A sede do Denim City foi instalada num antigo depósito elétrico de 1.200 metros quadrados que foi reconstruído para se tornar a casa do House of Denim. Foram instaladas uma oficina de upcycling, onde as peças jeans desgastadas são classificadas, reparadas, re-utilizadas e recicladas. Há também uma oficina e laboratório de denim, um arquivo de 125 metros quadrados sobre denim, salas de aula para a Jean School, lavanderia e uma “Embaixada” para conectar os profissionais da indústria do jeans.

Na oficina e laboratório da Denim City, os desenvolvedores de denim em colaboração com as grandes e pequenas marcas, podem testar novas lavagens, e para isso foram desenvolvidas máquinas industriais mais eficientes e econômicas para auxiliar no processo. Esse é o verdadeiro quartel general dos amantes do denim que buscam criar novas tecnologias sustentáveis para sua fabricação.
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