A H & M está lançando um novo esforço para promover a reciclagem de tecidos usados para reduzir o seu impacto ambiental, impulsionar suas credenciais éticas e a iminente escassez de matérias-primas. A ação está acontecendo devido aos críticos apontarem os enormes danos causados por uma cultura de desperdício alimentada pela indústria do fast fashion que tem tido um aumento acentuado no número de peças vendidas anualmente em todo o mundo.

A sueca H&M, que irá lançar na próxima semana uma linha de jeans contendo algodão reciclado, irá oferecer um prêmio anual de 1 milhão de euros para novas técnicas de roupas recicladas, disse o diretor-executivo Karl-Johan Persson à Reuters. “Nenhuma companhia, de moda ou não, pode continuar exatamente como está hoje”, disse Persson. “O maior potencial (do prêmio) fica na descoberta de novas tecnologias que significam que podemos reciclar as fibras sem mudar a qualidade”.

À medida que a pressão popular cresce, varejistas estão preocupados com possíveis faltas de algodão no futuro, que é extremamente dependente de água e pesticidas. Os atuais métodos de reciclagem de algodão criam fibras de qualidade ruim, e não há maneira eficiente de reciclar peças de vestuário de materiais mistos, então a vasta maioria de roupas acaba nos aterros sanitários. Johan Rockstrom, professor de ciências ambientais na Universidade de Estocolmo e um membro do júri para o prêmio H & M, disse que a indústria da moda precisa de encontrar novos modelos de negócios para responder a escassez de recursos globais.

“Este é um grande desafio para a H & M, cuja marca registrada são as roupas baratas de boa qualidade … e pelo fato de serem baratas, há o risco das pessoas comprarem e jogarem fora, ou comprar muito”, disse ele. As vendas da H & M mais que dobraram desde 2006, chegando a US$ 18,3 bilhões no ano até novembro do ano passado, tornando-se a segunda maior varejista do fast fashion atrás somente da gigante Inditex da Espanha.

INOVAÇÃO

A analista da Bernstein, Anne-Charlotte Windal, disse que a unidade de sustentabilidade da indústria refletiu o dilema que enfrentam as empresas “fast-fashion” que agitam constantemente novos estilos. “O modelo só funciona se essas empresas incentivam compras muito frequentes, mas os consumidores estão cientes do efeito crescente que tem sobre o meio ambiente”, disse ela. Outras empresas estão desenvolvendo suas próprias soluções.

A Mud Jeans é uma empresa holandesa que aluga suas roupas para os consumidores e, em seguida, lhes oferece uma substituição a cada ano, reparando e revendendo as peças usadas ou faz a reciclagem do tecido. “Este é o futuro: os produtores que são responsáveis pelos seus próprios resíduos”, disse o presidente-executivo Bert van Son.

H & M promove a reciclagem de tecidos usados com prêmio de 1 milhão de euros stylo urbano-3

“Nossa empresa pode fazer isso porque nós somos bastante pequenos: E é por isso que podemos fazer esses tipos de coisas loucas porque podemos produzir com o algodão orgânico. Se você é um grande cadeia de lojas, se torna muito complicado se você começa a misturar algodão e poliéster.”

A H & M juntou forças no início deste ano com a Kering, o conglomerado de luxo proprietário da Puma para apoiar uma startup que está desenvolvendo uma tecnologia para separar e extrair fibras naturais das sintéticas nas roupas, coisa que é difícil de fazer. Enquanto isso, uma empresa chamada Re: newcell está a desenvolver um método para melhorar a qualidade de fibras de algodão reciclado e espera construir uma primeira fábrica nos próximos anos.

Atualmente, apenas cerca de um máximo de 20% do algodão reciclado pode ser usado em um novo par de jeans porque o comprimento das fibras é reduzido no processo de trituração, impactando a qualidade, diz a H & M. Mas a H & M e a Kering não está sozinhas batendo o tambor da reciclagem. A Marks & Spencer da Inglaterra e a Calzedonia da Itália, coletam itens usados em suas lojas para reciclagem.

H & M promove a reciclagem de tecidos usados com prêmio de 1 milhão de euros stylo urbano-5

Em uma escala muito menor, empresários finlandeses da Pure Waste Textiles conseguiram produzir camisas de algodão 100% recicladas após o aperfeiçoamento das técnicas de reciclagem existentes e através da reciclagem de aparas das fábricas de roupas. No entanto, outros acreditam que a reciclagem é apenas uma distração do verdadeiro desafio da indústria da moda: persuadir os clientes a continuarem usando suas roupas por mais tempo.

Pensando nisso, designer britânico Tom Cridland fez sucesso na internet oferecendo uma garantia de 30 anos em sua coleção de roupas básicas. “Eu não acredito que é justo para os clientes eu produzir roupas simples que só vão durar um ano ou dois”, disse ele. “Eu não posso competir em preço por isso tenho de fazer algo diferente.” 

A Freitag da Suíça, foi além da reciclagem e criou um jeans que é 100% compostável que é o melhor projeto de economia circular já desenvolvido por uma marca de moda. Outra empresa que também segue essa pegada verde é a marca esportiva eco-consciente americana Patagonia que lançou sua linha de jeans ecológicos feitos de algodão orgânico e que utiliza pouquíssima água para produzir.

Fonte: Reuters

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