No post anterior falei sobre o modelo de negócio do fast fashion e agora vou mostrar como a H & M e a Zara estão adotando metodologias de produção para se adequarem a nova realidade da moda ética. Então, o que são esses grandes empresas estão realmente fazendo para reduzir o seu impacto sobre as pessoas, os animais e o meio ambiente?

Por causa da obsolescência programada que gera consumismo e descartabilidade excessiva, o fast fashion nunca poderá ser tido como “sustentável” mas poderá adotar sim, medidas sustentáveis e éticas no seu modo de produção. Isso já é um enorme avanço. Veja a seguir como H&M e Zara estão investindo em sustentabilidade.

H & M

O Grupo H&M é a gigante sueca do fast fashion e tem 3.730 lojas em 62 países, trabalha com cerca de 820 fornecedores independentes com 1900 fábricas que empregam no total 1,6 milhão de pessoas sendo 60% de mulheres. Toda a indústria têxtil brasileira emprega diretamente 1,5 milhão de pessoas. Em 2015, o Grupo H & M fabricou mais de 700 milhões de roupas e faturou cerca de US $ 25 bilhões e planeja abrir cerca de 425 novas lojas em 2016. O Grupo H&M é composto pelas seguintes marcas:

H&M e Zara - As gigantes do fast fashion que mais investem em sustentabilidade stylo urbano-1

Dado o tamanho e a escala de suas operações, a H & M tem o potencial para ter um impacto global significativo sobre a moda sustentável mudando seu método de produção. Na verdade, eles tomaram a liderança com algumas de suas políticas ambientais, incluindo a publicação de metas ambiciosas para a redução de emissões de carbono e uma linha de vestuário de moda consciente.

Sustentabilidade

Em 2014 a H & M lançou o seu Relatório de Sustentabilidade. Ele fornece informações detalhadas sobre todos os aspectos da cadeia de fornecimento da H & M que vai das matérias-primas e produção de vestuário para o transporte e as vendas. O relatório descreve as iniciativas da empresa destinadas a reduzir o desperdício de água , aumentando o uso de tecidos sustentáveismelhorar o tratamento dos animais envolvidos na cadeia de abastecimento.

A H & M quer avançar para um modelo de moda 100% circular até 2020 usando somente materiais de fontes sustentáveis ou reciclados. A estratégia está sendo formada em diálogo com uma série de parceiros. A Fundação H&M patrocina o Global Change Award que é uma competição cujo objetivo é premiar os 5 projetos com tecnologias inovadoras para se criar uma indústria da moda circular com zero resíduos. A primeira cerimônia de premiação aconteceu em fevereiro 2016 onde as 5 melhores ideias receberam subsídios, totalizando 1 milhão de euros.

Transparência da cadeia de fornecimento 

A empresa compartilha uma lista com 98,5% dos nomes e endereços dos fornecedores que fabricam suas roupas e acessórios. Também compartilha os nomes e endereços dos fornecedores de tecidos e fios que fazem 50% das peças produzidas pela marca. Os visitantes do site da marca podem acessar essas informações através de um mapa interativo. H & M tem o objetivo de atualizar a lista a cada 3 meses .

Energia renovável

H & M assumiu compromissos com a campanha RE100 , que incentiva as grandes empresas a se comprometer com 100% de energia renovável. A H & M já relatou um movimento para usar 100% de energia renovável no Reino Unido e Holanda, e a utilização de 18% de energia renovável em todo o mundo.

Algodão

A H & M é um membro fundador da Better Cotton Initiative , ao lado do WWF . Esta iniciativa visa tornar o cultivo de algodão mais sustentável através do ensino de melhores práticas, reduzindo água e o uso de química além da proteção dos direitos dos trabalhadores.

A empresa é também a maior consumidora de algodão orgânico no mundo. Esta é uma grande notícia para o meio ambiente, principalmente se todas as outras redes de fast fashion fizerem a mesma coisa como é o caso da C&A e Zara. Você pode ler mais sobre os benefícios de algodão orgânico aqui.

Reutilizar e Reciclar

A H & M tentou abordar a natureza insustentável inerente do fast fashion através de uma iniciativa para recolher roupas velhas em suas lojas. A ideia da empresa é reciclar quimicamente essas peças para separar as fibras naturais das sintéticas nos tecidos e assim poder reaproveitar essas fibras num novo tecidos de forma contínua. Dessa forma toneladas de roupas e tecidos não vão parar nos aterros sanitários.

A H&M patrocinou a pesquisa do Ioncell-F que utiliza o líquido iônico para extrair a celulose de tecido de algodão, ou separar a fibra natural da sintética em tecidos mistos e reutilizá-los num novo fio. A Fundação H&M vai investir 5,8 milhões de euros numa parceria de quatro anos com a Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel (HKRITA) para patrocinar pesquisas de reciclagem química de tecidos velhos em novos. A H&M é a única empresa de moda que está investindo tanto dinheiro em novas tecnologias de reciclagem.

Mas nem tudo é boa notícia

H & M foi a primeira empresa a assinar o Acordo de Bangladesh depois do desastre na fábrica Rana Plaza. A Campanha Roupas Limpas no entanto relatou que em 2016, mesmo após dois anos e meio, nenhum dos fornecedores H & M em Bangladesh tinham cumprido as normas de segurança de construção do acordo. Todos com exceção de um fornecedor estão com atraso de renovação, e mais de 50% ainda não coloram saídas de emergência adequadas .

Um relatório da Business and Human Rights Resource Centre (BHRRC) revelou que a H & M admitiu ter identificado crianças refugiadas sírias trabalho em uma fábrica de fornecedor na Turquia em 2015. Em fevereiro de 2016, o site Quartz informou que um incêndio ocorreu em uma fábrica de Bangladesh que produzia bens para a H & M, e quatro trabalhadores se feriram mas segundo o relato, o incêndio ocorreu 60 minutos depois de 6000 trabalhadores estava dentro da fábrica. Esse incidente foi quase um Rana Plaza II.

Em abril de 2016, o The Guardian relatou problemas com a Semana de Reciclagem da H & M. Problemas técnicos com a reciclagem dos tecidos de algodão e tecidos mistos significa que apenas uma pequena percentagem de fios reciclados será utilizada em novas peças de vestuário. Usando dados disponíveis publicamente, parece que levaria 12 anos para que a H & M pudesse usar as 1.000 toneladas de resíduos têxteis que recolheu durante a semana.

The Guardian relatou também que, se 1.000 toneladas são recicladas, isso equivale aproximadamente à mesma quantidade de roupas de uma marca do tamanho da H & M vende no mundo todo em 48 horas. A matéria criticou os comprovantes de descontos que os clientes recebiam por ter levado suas roupas para reciclar, pois isso os incentivava a comprar mais para alimentar o eterno ciclo de descartabilidade. Na verdade não passa de uma jogada de marketing para que os consumidores não se sintam culpados.

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Zara

A líder da indústria do fast fashion é a Zara, a maior marca do Grupo Inditex. A Zara foi fundada em 1975 por Amancio Ortega na Espanha e se tornou um sucesso por ter utilizado um conceito desenvolvido nos EUA na década de 1980 chamado “resposta rápida”, criado para melhorar os processos de produção na indústria têxtil, com o objetivo de eliminar o tempo a partir do sistema de produção. Esse sistema evoluiu para o modelo com base no mercado chamado “fast fashion” no final de 1990. Deu tão certo que Amancio Ortega se tornou o homem mais rico do mundo. O Grupo Inditex é composto pelas seguintes marcas:

H&M e Zara - As gigantes do fast fashion que mais investem em sustentabilidade stylo urbano-2

Em 2015, a Inditex tinha 7.013 lojas em todo o mundo e um número estimado de 1.7 milhão de trabalhadores diretos e indiretos na sua cadeia de produção. A Inditex tem 1725 fornecedores da qual cada contribuíram com uma produção de mais de 20.000 unidades / ano. Inditex exige que todos seus fornecedores relatem seus fabricantes, permitindo ao seus inspetores verificarem a sua capacidade de produção. Os fornecedores da Inditex relataram o uso de 6298 fábricas em 2015.

A Inditex apresenta todos os seus detalhes de operação em seu Relatório Anual 2015. Em 2015, a receita anual da Inditex era superior a US $ 20 bilhões. Em 2015 o grupo produziu mais de um bilhão de roupas. Mas o que a Zara está fazendo para garantir que seus preços baixos não tenham um custo pesado para os trabalhadores, animais e o meio ambiente?

Sustentabilidade

A Inditex acaba de ser reconhecida como a empresa de varejo mais sustentável de acordo com o Índice de Sustentabilidade Dow Jones (Dow Jones Sustainability Index), com um total de 80 pontos em 100. A classificação destaca a “liderança” do grupo com suas práticas “em matéria de direitos humanos em sua cadeia de suprimentos”, chamando-os de “um pioneiro na indústria têxtil.” (veja aqui).

A Inditex fez parceria com a Lenzing para implementar a “economia circular” em suas coleções através da nova fibra Tencel feita com a mistura de celulose de madeira e retalhos de tecidos velhos de algodão. Para recolher as roupas velhas, a Inditex planeja instalar entre 1.500 e 2.000 caixas de coleta de vestuário nos principais centros da Espanha e depois vai expandir para outros países.

O projeto terá início com cerca de 500 toneladas de resíduos têxteis com o objetivo de elevar isso para cerca de 3.000 toneladas dentro de alguns anos. Dessa forma a Lenzing poderá fornecer tecido suficiente para produzir cerca de 48 milhões de peças de vestuário feitas de fibras recicladas.

Transparência da cadeia de fornecimento 

Além da Zara, a Inditex também é dona da Pull & Bear e Bershka. Ao contrário de todas as outras marcas, 50% da produção da Inditex tem lugar perto de sua sede na Espanha. Isto torna um pouco mais fácil de monitorar sua cadeia de abastecimento na Europa, incluindo a sua adesão ao Código de Conduta.

Energia

Zara é um membro da Sustainable Apparel Coalition, que trabalha para reduzir os impactos ambientais e sociais da indústria da moda. Parte desse compromisso inclui metas para reduzir o consumo de energia no processo de produção e nas lojas. Embora não seja tão extensa como H & M, a Zara também publica suas metas de sustentabilidade. Estes incluem a redução das emissões de gases de efeito estufa em 20% dos níveis de 2005 até 2020.

Algodão

A Zara tem se comprometido a boicotar o algodão do Uzbequistão, uma indústria cheia de trabalho forçado infantil adulto. A marca também se juntou à Better Cotton Initiative para promover a sustentabilidade e as melhores práticas para os trabalhadores e para o ambiente na indústria do algodão. A Zara planeja que até 2020 toda sua coleção seja feita de tecidos de algodão orgânico, Better Cotton e outros tecidos sustentáveis.

Biodiversidade

Ao escolher matérias-primas para a produção de peças de vestuário, a Zara se comprometeu a considerar o seu impacto sobre a biodiversidade. Iniciativas como bancos de sementes e de reflorestamento podem ajudar a proteger a biodiversidade e reduzir o impacto ambiental da indústria do fast fashion.

Mas ainda há mais trabalho a ser feito

Em 2011 a Inditex foi acusada de usar fornecedores que exploraram trabalhadores migrantes em São Paulo para trabalharem em condições análogas à escravidão. Apesar de negar o pedido, a empresa mais tarde concordou em compensar os trabalhadores. Inditex também fez um acordo com o governo brasileiro para investir US $ 1,8 milhões para fins sociais .

Um relatório da Clean Clothes Campaign em 2013 descobriu que a Inditex produzia em fábricas chinesas que jateavam suas calça jeans, apesar de ter prometido acabar com a prática. O processo de jateamento é conhecido por causar doença pulmonares potencialmente letais. O recente relatório da SACOM revelou uma grande disparidade entre as políticas de fornecedores da Zara, H&M e Gap e a realidade nas fábricas dos fornecedoras chineses. Os funcionários estavam sendo explorados.

Em 2015 segundo o The Guardian, a Zara foi acusada de criar uma cultura de discriminação recial em suas lojas em Nova Iorque onde clientes de pele escura foram desproporcionalmente identificados como potenciais ladrões.

Esta visão do “fast fashion ético” será uma tendência de longo prazo ou apenas uma moda passageira?

A H & M e a Zara têm assumido compromissos significativos para a criação de uma indústria da moda mais ética e sustentável, e foram bem classificadas por várias organizações por seus esforços. Ainda há muito trabalho a ser feito para reduzir o impacto da indústria da moda e transformar as políticas e compromissos em benefícios reais para as pessoas e o meio ambiente que estão envolvidos nas cadeias de abastecimento das grandes varejistas de fast fashion.

Os compromissos já assumidos pela H & M e Zara são um ótimo começo, e a pressão contínua por parte dos consumidores nas redes sociais força que essa transição para um “fast fashion ético” continue. Embora o fast fashion seja muito criticado atualmente, ele é o único capaz de fornecer roupas baratas, bonitas e atuais para as classes sociais menos favorecidas.

O slow fashion é incapaz de atender a preços baixos os consumidores das classes C e D por causa dos altos custos de produção e baixo volume. Sem falar é claro que toda indústria têxtil depende muito dos altos volumes de encomendas das marcas de fast fashion.

Por isso é primordial que essas empresas adotem medidas sustentáveis e éticas em toda sua cadeia de produção para diminuir os problemas socioambientais que causam. A recente campanha Detox do Greenpeace mostrou que a H&M, Grupo Inditex (Zara), C&A e Fast Retailing (Uniqlo) são as empresas mais sustentáveis da indústria da moda atualmente por se esforçar em eliminar produtos tóxicos em sua cadeia de produção e adotar tecnologias sustentáveis.

As empresas brasileiras de fast fashion como Renner, Marisa, Hering, Pernambucanas e Riachuelo poderiam se inspirar nas iniciativas da Zara e H&M para fazer coleções completas com tecidos sustentáveis de fibras orgânicas ou fibras recicladas. Qual é a desculpa para não fazer? A moda circular é o que existe de mais vanguarda hoje e as maiores redes de fast fashion internacionais estão se movendo nessa direção pois esse é o futuro.

A industria têxtil brasileira não investe muito em tecidos sustentáveis porque tem pouca procura pelas marcas. No exterior, novas pesquisas sobre fibras e materiais sustentáveis estão sendo feitas em parceria com empresas e universidades, já no Brasil isso não acontece por puro comodismo.

O poder das redes sociais está transformando a indústria da moda e as gerações Y e Z são os principais influenciadores dessa mudança para uma moda ética e sustentável. Veja o vídeo que a Moda S/A fez sobre o poder das redes sociais.

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