A marca de moda Damart, fundada em 1953 na França, ficou famosa com a invenção do Thermolactyl, a primeira fibra termal ativa do mundo que mantem o corpo quente com suas propriedades triboelétricas. O micro-atrito deste tecido em contacto com a pele gera uma energia de calor com 5 graus de proteção contra o frio. A Damart é líder no mercado de vestuário para idosos e seus clientes são leais e multi-geracionais, com um mercado-alvo de mulheres de 50 anos de idade ou mais velhas. Mas a empresa produz coleções com seus tecidos tecnológicos para homens, mulheres e crianças de todas as idades.

A Damart é a única empresa têxtil na França que fabrica tecidos tecnológicos e distribuiu suas coleções de roupas funcionais em lojas, catálogos e em seu site. É também a única empresa têxtil que dá garantia de longa data para seus produtos. Além do Thermolactyl, a empresa fabrica uma linha de roupas refrescantes chamada Océalis, focada em clientes jovens e ativos.

A empresa desenvolveu outros tipos de tecidos inteligentes para linhas de roupas específicas, entre eles o Lineasty, que segundo o site, possui milhões de microcápsulas de algas inseridas nas fibras da roupa que são invisíveis ao olho, mas liberam seus ingredientes ativos com propriedades de emagrecimento. Usado uma legging Lineasty durante 30 dias, a usuária perde sem esforço, três centímetros nos quadris e coxas. O foco da Damart é produzir roupas com design atemporal utilizando tecidos inovadores que proporcionam bem estar físico aos usuários.

Uma roupa com ar condicionado!

Durante uma atividade física prolongada ou uma onda de calor intenso, nada melhor do que uma roupa de auto-refrigeração para afastar a transpiração e reduzir rapidamente a temperatura do corpo. O segredo do Océalis está nas milhões de micropartículas embebidas nas fibras que atuam como bolhas purificadores. Elas ativam o tecido e o tornam “inteligente”. Dentro destas micropartículas, uma estrutura cristalina orgânica que é protegida por uma membrana microporosa reage ao calor do corpo.

Por uma mudança em seu estado, ele aciona um efeito de resfriamento que é natural e sustentável por determinado período de tempo. A primeira camiseta bioativa e “auto-refrescante” foi testada com sucesso por Christine Arron, campeã europeia dos 100 metros e campeã mundial no revezamento 4 x 100 metros. Este novo tecido reage ao calor do corpo e restaura três níveis de frescura. Em países tropicais onde o calor não dá trégua, roupas climáticas como essa são uma maravilha.

Hoje, apesar da reputação construída sobre o Thermolactyl, a marca sempre está atrás de inovações em tecidos inteligentes através de seu Comitê Científico e continua investindo em novas áreas, como esportes e roupas conectadas. A marca está buscando se modernizar e atrair novos clientes fazendo parcerias com jovens estilistas, blogueiros e abrindo lojas pop-up, sem perder de vista o seu cliente-alvo, “a mulher de 55 anos e mais velhas que querem se sentir bonitas e confortáveis”. 

Marca Damart é líder francesa em roupas funcionais com tecidos tecnológicos stylo urbano

Esta inovação têxtil é possível graças a uma equipe de P & D que realiza um trabalho de monitoramento permanente sobre novas fibras. Internamente, a Damart gerencia um grande banco de dados e criou o seu próprio software de qualidade interno onde os materiais foram testados de acordo com critérios tais como a espessura ou peso das temperaturas e condições diferentes. Nenhum produto pode ser comercializado se não recebeu o selo de qualidade.

Em 2015, a Damart está desenvolvendo um projeto de roupas conectadas chamado EWear. O objetivo do projeto EWear é desenvolver soluções técnicas de coleta de dados fisiológicos de “bem-estar” (qualidade do sono, controle do estresse, peso ….) para integrá-los em roupas inteligentes. A Damart organiza entrevistas com seus clientes para que eles expressem seu estilo de vida e com isso poder identificar melhor suas necessidades para projetar produtos que atendam suas expectativas. A marca não vende só roupas mas um estilo de vida focado no bem estar dos clientes!

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