Três mil calças jeans viajaram de Amsterdã na Holanda para Valência na Espanha. Qual o motivo dessa viagem? Divulgar e estimular a economia circular na moda através da campanha “Recycle Tour” desenvolvida pela marca holandesa MUD Jeans, que recolheu 3000 calças jeans velhas ao longo da viagem para depois reciclá-las num novo tecido denim com a ajuda das empresas espanholas Hilaturas Ferre e Tejidos Royo.

A MUD Jeans acredita que a economia circular é o futuro da moda através da reciclagem de todas as roupas usados antes que possam parar nos aterros. Na Recycle Tour a equipe da MUD viajou de sua sede em Amsterdã para Valência onde ficam as fábricas de reciclagem da Hilaturas Ferre e Tejidos Royo, recolhendo pelo caminho milhares de calças jeans usadas para transformá-las, em Valência, num novo tecido denim.

Todas as calças são 100% algodão pois misturas com poliéster ou elastano atrapalham o processo de reciclagem.

MUD Jeans reciclou 3000 calças jeans velhas em sua campanha "Recycle Tour" stylo urbano-1

A equipe da MUD levou as 3000 calças jeans velhas para serem trituradas até se obter as fibras de algodão e assim fazer o fio na fábrica Hillaturas Ferre. Depois do fio pronto ele foi tingido de índigo de forma sustentável e depois transformado em tecido na fábrica Tejidos Royo.

Essa foi uma jogada de marketing bem bolada pois agrada em cheio aos consumidores das gerações Y e Z que estão cada vez mais exigentes com a sustentabilidade na moda. É muito interessante ver quantos passos são necessários para se produzir um novo denim reciclado.

Na fábrica da Hillaturas Ferre a equipe da MUD Jeans observou que que tudo que não é jeans (couro,metais, zíperes e rebites) são retirados dos jeans velhos. As calças MUD velhas podem ser recicladas inteiramente porque utilizam etiquetas estampadas no tecido em vez das etiquetas de couro.

A economia linear, obsolescência programada e o capitalismo predatório típicos dos séculos XIX e XX estão ultrapassados. Com as novas tecnologias de reciclagem e a preocupação socioambiental, a economia circular e o capitalismo sustentável vão se tornar a norma em todas as indústrias do século XXI.

MUD Jeans reciclou 3000 calças jeans velhas em sua campanha "Recycle Tour" stylo urbano-2

Outra forma super interessante de se reciclar peças velhas de jeans é o UltraTouch Denim Insulation que contém 80% de fibras de algodão provenientes da jeans reciclado e é um material isolante para o interior das paredes de casas pré-fabricadas.

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