Desde a sua mudança da Motor City (Detroit) para a Big Apple (Nova York), a Cadillac resolveu se unir ao setor de moda de Nova York enquanto continua a reconstruir sua marca de carros de luxo. A Cadillac mudou-se para uma moderna sede em Manhattan em 2015 chamada Cadillac House, sob a liderança do presidente da empresa, Johan de Nysschen, que busca estabelecer uma identidade mais “antenada” para a marca através de parceiras com jovens estilistas. A Cadillac quer ficar conhecida como uma marca “super cool” de luxo!

Automóveis, tecnologia, luxo e moda 

A icônica marca de automóveis americana busca se reinventar devido a queda das vendas nas últimas décadas e as tentativas fracassadas de fazer um retorno. Agora, através de uma parceria com o Council of Fashion Designers of America (CFDA), a Cadillac está se estabelecendo como fornecedora de estilo, ajudando a incentivar jovens designers de moda através da iniciativa Retail Lab, uma incubadora rotativa para jovens designers que lhes permite projetar um espaço de varejo conforme entenderem. Ele também os fornece mentoria em desenvolvimento de negócios, marketing, relações públicas e logística de varejo.

A Cadillac está promovendo seu compromisso com a indústria da moda de NY fornecendo subsídios para estilistas de moda masculina que se apresentam na NYFW: Men’s. O Lab Retail é um programa inovador que oferece valor tangível para os designers de uma forma multifacetada. O Lab Retail oferece seu espaço aos estilistas por um período de três meses dentro do Cadillac House, e cada designer ainda recebe uma doação de US $ 75.000, juntamente com orientação de especialistas da CFDA. Isso é que é patrocínio!

A Cadillac House, que funciona no térreo da nova sede da Cadillac em Nova York, é um espaço cultural onde ocorrem diversos eventos como exposições de arte, gastronomia, baladas e desfiles de moda. O interessante dessa estratégia da Cadillac, é a noção que a empresa tem do poder de influência da moda. Várias empresas automobilísticas contratam estilistas para desenhar o interior de seus carros. As mais importantes semanas de moda do mundo costumam ser patrocinadas por montadoras ou empresas de tecnologia.

Seis designers participaram da temporada 2016-2017, recebendo cada um uma doação de US$ 75.000 da Cadillac para ajudar a construir seus negócios e abrir suas lojas de varejo. O primeiro designer escolhido foi Timo Weiland, cuja loja abriu ao público no início de julho de 2016, e o Conselho Consultivo do Laboratório selecionou os outros cinco designers. Os membros do Conselho Consultivo incluem proeminentes profissionais no mundo da moda, como Jan-Hendrick Schlottmann, CEO da Derek Lam, e Bobby Schuessler, editor sênior de moda de Who What Wear, entre outros.

“O que estamos vendo de uma perspectiva digital na indústria é que o modelo está mudando rapidamente e os designers precisam ser muito ágeis“, disse Melody Lee, diretora de estratégia e planejamento da marca Cadillac. “Isso é o que torna este programa tão rico, não é apenas espaço e alguns cabides e tags, é a capacidade de experimentar um pouco”.

Essa decisão da Cadillac de se associar à CFDA desbloqueia uma audiência inteiramente nova para a marca, uma que é jovem, fashionista, digitalmente experiente e sofisticada. O projeto é uma conexão perfeita entre roupas elegantes e carros elegantes. Em 2015, a Cadillac anunciou um projeto único no qual seu novo e exclusivo crossover de luxo, o XT5, estrearia num desfile em Dubai em parceria com os estilistas da marca Public School, com sede em Nova York. Esse foi o primeiro desfile internacional dos estilistas Dao-Yi Chow e Maxwell Osborne.

Cadillac é a patrocinadora da semana da moda masculina de NY

A Cadillac comemorou sua quinta temporada como patrocinadora da New York Fashion Week: Men’s (NYFW: Men’s), continuando sua parceria com o Council of Fashion Designers of America (CFDA). Além disso, a Cadillac House, que recentemente celebrou seu aniversário de um ano, serviu como a sede oficial dos desfiles masculinos na terceira temporada que ocorreram entre os dias 10 e 13 de Julho.

Para demonstrar ainda mais o seu compromisso com a moda masculina para a Primavera / Verão de 2018, a Cadillac concedeu subsídios aos sete designers mostrados na Cadillac House: Todd Snyder, Robert Geller, DYNE, Kenneth Ning, Matiere, Luar e Rochambeau. Os designers apresentaram propostas demonstrando como eles reimaginariam criativamente a Cadillac House, um espaço adaptativo que naturalmente fornece uma tela em branco para desenvolver conceitos imersivos.

“Nós queríamos encorajar os designers a pensarem fora da caixa, além dos limites de um desfile de pista tradicional, e explorar maneiras alternativas de mostrar sua coleção“, disse Nathan Tan, diretor associado de parcerias de marca e experiências na Cadillac.

Os sete designers selecionados representam a diversa combinação de talentos exibidos na NYFW. Este financiamento permitirá aos designers ampliar as fronteiras e produzir uma experiência além do desfile tradicional. Veja mais informações aqui.

Fonte : Cadillac e CFDA

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