A marca esportiva global Adidas lançou a nova “Estratégia de Três Loop”, que visa combater o desperdício de plástico e impulsionar ainda mais seus esforços para produtos circulares. A marca está se comprometendo com a sustentabilidade ao lançar sua Estratégia de Três Loop, junto com uma série de outros métodos para ajudar a cuidar do meio ambiente.
A estratégia fará parte do novo modelo de negócios circular da Adidas focado em estender a vida útil de um produto por meio de aluguel, reparo, revenda ou upcycled em novos produtos. A Adidas está trabalhando na criação de materiais e processos sustentáveis inovadores para desenvolver o futuro circular dos esportes. Por meio de seus esforços, a marca esportiva espera transformar roupas e calçados sustentáveis em um assunto comum. O vídeo abaixo tem legenda em português.
https://youtu.be/db6yECnkC8g
O que é a Estratégia de Três Loops?
Enquanto outras marcas se concentram em uma única economia circular em seu processo de produção, a Estratégia de Três Loops da Adidas é muito mais ampla, pois concentra-se no esforço da empresa na criação de três categorias de produtos sustentáveis:
1. Loop reciclado
Em 2015, a Adidas fez parceria com a Parley for Oceans para criar o primeiro tênis de corrida feito com resíduos de plástico reciclado. A partir dessa parceria, eles introduziram os tecidos de performance Primeblue e Primegreen.
Esses tecidos de alto desempenho de poliéster 100% reciclado são únicos por serem puros no conteúdo reciclado. Em vez de usar poliéster virgem ou outro material recém-desenvolvido para construir o produto, a Adidas buscará matérias-primas de outro fluxo disponível que é reciclado.
https://youtu.be/3rEdl52BqTw
2. Loop Circular
Se você acabar criando um produto usando nada além de materiais reciclados, você ainda cria um produto que acabará num aterro sanitário. Isso não acaba com o desperdício de plástico. É por isso que o segundo loop da Adidas é o loop circular, que gira em torno da produção de um produto feito para ser refeito. Isso se traduz em pegar um produto, reciclar todos os elementos desse produto e, em seguida, reintegrar na cadeia de abastecimento.
Um exemplo disso é o tênis Futurecraft Loop da Adidas, que é 100% feito de TPU (poliuretano termoplástico). O loop circular da Adidas lhes permite criar produtos a partir de materiais únicos como TPU, com o objetivo final de desenvolver novos recursos de reciclagem para pegar todos esses produtos TPU usados, reciclá-los e reutilizar o material para novos produtos.
3. Loop regenerativo
A Adidas reconhece que mesmo reciclando tudo e projetando produtos para serem refeitos, é provável que alguns deles não voltem ao ciclo. É por isso que seu objetivo final é garantir que esses materiais possam eventualmente ser devolvidos à natureza com o mínimo de dano ambiental.
A Adidas tem feito parceria com empresas como a Bolt Threads para fazer produtos de materiais naturais que podem ser biodegradáveis. Isso inclui a criação de novos fios de proteína que podem ser projetados para fins específicos. No ano passado, a marca esportiva exibiu um vestido de tênis biofabricado em Wimbledon que projetou com Stella McCartney. Toda a vestimenta foi feita com esta microsseda biofabricada.
Objetivos de sustentabilidade da estratégia de três ciclos da adidas
A Adidas declarou que na próxima década, eles estão empenhados em fazer mais para eliminar o desperdício de plástico. Eles estão comprometidos com a reengenharia completa de todo o seu negócio, para que ainda possam crescer em termos de lucro e crescimento financeiro, reduzindo seu impacto no meio ambiente:
2020: 50% ou mais de todo o poliéster que a Adidas usa em produtos será reciclado.
2021: A Adidas trabalhará com os principais parceiros esportivos da Adidas nos Estados Unidos para fazer a transição para uniformes mais sustentáveis.
2024: Auxiliado pela introdução dos tecidos Primeblue e Primegreen, a Adidas usará apenas poliéster reciclado em todos os seus produtos em toda a empresa.
2030 : A Adidas visa diminuir sua pegada de carbono em 30% como parte da Carta da Indústria da Moda para Ação Climática.
2050 : Alcance a neutralidade climática.