A maioria das tendências da moda vem e vai. Mas o athleisure está provando ser uma exceção a isso, pois se tornou um novo modo de vida. Isso se deve a várias razões. A crescente obsessão das pessoas por práticas esportivas está liderando as vendas de marcas de lazer nas plataformas de comércio eletrônico e lojas físicas. A categoria está crescendo a uma taxa anual de 25%, quase o dobro da taxa de crescimento das marcas de vestuário comuns. Globalmente, o mercado athleisure deverá atingir US$ 350 bilhões em 2020, segundo a empresa de pesquisa de mercado NPD Group.
Athleisure: a tendência que leva a roupa da academia para a rua
Athleisure vem de ‘atlético’ e ‘lazer’ e oferece aos usuários uma aparência fabulosa. Fitness não é mais um hobby, é um estilo de vida. E assim é moda com conforto. O crescimento da moda athleisure pode ser atribuído a várias razões, como o interesse das pessoas num estilo de vida mais saudável e um aumento no consumo de atividades físicas como: aeróbica, ioga, pilates, crossfit, musculação, corrida, natação e ciclismo. Isso se traduziu num aumento nas despesas do consumidor com saúde e bem-estar, o que contribuiu significativamente para o crescimento do segmento de lazer.
Outro grande impulso para o segmento é dado por celebridades que lançaram sua própria linha na categoria, ou se tornaram embaixadores de marcas esportivas como Beyoncé, Rihanna, Selena Gomez, Heidi Klum, Kate Hudson, Rita Ora e Gigi Hadid. É uma roupa que você não usa apenas para malhar. Se você é ou não um adepto de academia, é provável que se vista como roupas atléticas no dia a dia. A paixão por motivar e apoiar as mulheres a levar uma vida saudável e ativa, levou a atriz americana Kate Hudson a fundar a Fabletics. Kate viu uma lacuna no mercado de roupas esportivas: havia muitas marcas de luxo, mas nenhuma que oferecia equipamentos elegantes e de alta qualidade a um preço acessível.
A evolução do athleisure tirou o monótono e transformou as roupas de ginástica numa declaração de riqueza, luxo e estilo de vida ativo. É uma categoria popular entre os formadores de opinião da moda que desejam investir muito para ficar à frente com design e inovação. Hoje, mais do que nunca, as pessoas querem parecer saudáveis e viver um estilo de vida saudável. As redes sociais como o Instagram e Pinterest tiveram um enorme impacto nessa categoria de “boa aparência”. De influenciadores a seus seguidores, as pessoas estão postando fotos de si mesmas o tempo todo.
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Então, se você é uma pessoa que se exercita ou não, a percepção é tudo. Quando você usa roupas feitas para malhar, você fica atraente, saudável, jovem e em forma, mesmo que não esteja. Até recentemente, as roupas de ginástica não estavam na moda o suficiente para serem usadas após uma sessão de treino. Hoje, porém, as vendas de calça legging estão em alta e o jeans em queda. Vivemos numa época em que as roupas esportivas não são usadas somente para exercícios, mas como uma declaração de moda e um estilo de vida. Athleisure é o novo casual.
As gerações Y e Z são as grandes responsáveis por esse crescimento da moda esportiva. As super modelos Gigi Hadid e Kendall Jenner são grandes adeptadas do estilo athleisure. Hadid fez uma colaboração com a Rebook lançando a coleção cápsula Gigi x Reebok. A coleção mostra o amor de Hadid por moda e esporte (ela já foi jogadora de vôlei) num visual retrô anos 80. A linha inclui: jaquetas, calças, leggings, camisetas, shorts e sutiãs esportivos e é claro tênis.
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O futuro da moda é a athleisure. Isso mudou a maneira como as pessoas se vestem para academia, trabalho, rua e passeios casuais. Não importa onde você esteja, o athleisure se tornou a melhor escolha dos consumidores em uma ampla variedade de situações sociais. Athleisure faz a ponte entre ‘fitness’ e ‘fashion’. Agora, você não precisa escolher um sobre o outro pois pode ter o melhor dos dois mundos.
Athleisure são roupas feitas para atividades esportivas e usadas para outros fins, como roupas de trabalho, casual, para a escola ou ocasiões sociais. As roupas esportivas mais comuns são leggings, calças de ioga, calças de moletom, regatas, camisetas, sutiãs esportivos, moletons, calças justas, shorts, tênis e muito mais. O crescimento da tendência tem sido rápido e agora pode ser visto como um movimento muito lucrativo na indústria da moda.
Por que o Athleisure se tornou uma tendência
Athleisure entrou em voga tão recentemente quanto na última década. No entanto, a tendência nasceu desde a década de 1970, quando o condicionamento físico se tornou popular. Quem foi a rainha do fitness nos anos 80? A atriz Jane Fonda. Com essa popularidade, muitas pessoas usavam roupas casuais para exercícios. Isso levou as marcas esportivas a começar a improvisar roupas adequadas para atividades esportivas. Posteriormente, houve uma melhoria na produção dessas roupas, com inovações feitas com materiais como elastano, poliéster, poliamida, viscose, nylon e outros tecidos de fibra sintética e natural.
Como resultado da comodidade das roupas fitness, elas passaram a ser a escolha popular para roupas casuais. As marcas fizeram mais melhorias na produção de roupas esportivas, tornando-as mais leves, impermeáveis e respiráveis. Com isso, a combinação de tendências esportivas, urbanas e da moda se tornou uma solução completa para levar um estilo de vida moderno.
Os novos materiais, tecnologias e tecidos funcionais utilizados na produção dessas roupas garantem redução de odor, termo-regulação, elasticidade, respirabilidade, absorção de suor, secagem rápida, proteção UV ou contra sujeira, durabilidade e sustentabilidade. Isso tornou o athleisure o melhor para um estilo de vida saudável, e não apenas para esportes e lazer, se tornando adequado para uma ampla variedade de ocasiões. Tornou-se fácil fazer uma corrida no parque e seguir para o trabalho a partir daí.
O mercado do athleisure está crescendo mais rápido do que você imagina. Antes era apenas lazer, agora é mais lazer no trabalho. Os consumidores estão ficando mais espertos ao escolher suas necessidades, o material certo e roupas duráveis e multiuso. As marcas mais antenadas estão apoiando-as atendendo a todas as suas demandas. Não se trata apenas de moda, é a saúde e bem-estar que agora é a primeira escolha dos consumidores. Athleisure está aqui para acompanhar o movimento de bem-estar e os consumidores vão adorar esse estilo cada vez mais.
Os consumidores conscientes escolhem a qualidade em detrimento da quantidade e procuram roupas versáteis e duradouras com menos impacto no meio ambiente. As marcas athleisure estão enfatizando mais o processo sustentável em toda a cadeia têxtil. Os tecidos usados na fabricação incluem algodão BCI, algodão reciclado ou orgânico, Tencel, cânhamo, poliéster, poliamida e nylon reciclados e acabamentos químicos ecológicos.
A indústria de artigos esportivos está dez anos à frente da indústria da moda em muitos níveis, veja o porquê:
- A concorrência acirrada no setor de roupas esportivas está pressionando as marcas atléticas a inovar cada vez mais. A indústria da moda está perdendo parte de seu mercado para a indústria atlética e esportiva.
- A moda continua fazendo os estilistas acreditarem o que será a próxima tendência. Os estilistas se concentram mais nas tendências e menos no conforto e na funcionalidade. Quem não quer conforto enquanto veste as roupas da moda?
Muitas pessoas estão mudando da aparência formal de terno e gravata. Agora é comum ver trabalhadores vestidos com camisetas confortáveis e calçados esportivas. Muitos empregadores estão permitindo essa tendência nos escritórios. Outro fator importante é que os tecidos inteligentes, que monitoram a saúde e os exercícios físicos do usuário, são projetadas para roupas esportivas. Como pode ver, o athleisure é o futuro da industria do vestuário.