Até 2022, todos os processos de design das coleções de roupas da Tommy Hilfiger serão totalmente projetadas usando a plataforma de design 3D, desde o desenho até a amostragem e o showroom. As roupas da grife americana não serão mais esboçadas em papel e produzidas em amostras físicas antes de serem enviadas para a showroom. Em vez disso, a grande maioria de seu vestuário será toda digital até que apareça na passarela ou seja vendida.
Daniel Grieder , executivo-chefe da Tommy Hilfiger Global e PVH Europe, diz que as roupas produzidas através do novo processo são quase “indistinguíveis” de roupas feitas tradicionalmente. A promessa do processo totalmente digital é que ele reduza o desperdício, economize dinheiro e aumente a velocidade com que os produtos podem chegar ao mercado. “Se tivermos esse design digital de uma só vez, podemos usá-lo para o showroom digital, usá-lo para marketing, não precisamos fotografá-lo porque está tudo lá. Tudo será possível e muito mais rápido. ” A tecnologia utilizada para criar roupas 3D da marca foi desenvolvida pela empresa Browzwear.
O anúncio, feito na Web Summit em Lisboa baseia-se nos esforços existentes. Tommy Hilfiger já usa a tecnologia para 20 categorias de produtos, incluindo vestidos de malha, polos, jeans, calças e agasalhos. As camisas masculinas para o outono/inverno 2020 serão projetadas principalmente em 3D. A marca de propriedade da PVH lançará uma coleção cápsula projetada, desenvolvida e vendida digitalmente, com produtos modelados em avatares virtuais em vez de modelos. Os clientes receberão as roupas físicas. E até 2022, os estilos de roupas produzidos em 3D aparecerão em mais de 2.000 pontos de venda em todo o mundo, juntamente com produtos físicos nas lojas.
A mudança para a produção totalmente digital já dura dois anos. Primeiro, a PVH desenvolveu uma biblioteca digital de tecidos, padrões e ativos de cores, que fornece matérias-primas digitais usadas no processo de criação do produto. A marca usará essa biblioteca, criada com a tecnologia interna proprietária modificando o programa da Browzwear para projetar todas as 60.000 opções de produtos em 3D daqui para frente.
A marca está no processo de treinar funcionários, desde técnicos aptos a criadores de padrões e comerciantes na nova tecnologia, bem como na implementação em fornecedores. Depois que os estilistas e a equipe do showroom testaram a tecnolgia 3D, eles só querem projetar e exibir as coleções digitalmente.
A PVH planeja desenvolver a tecnologia e também se aprofundar nas roupas digitais. Eventualmente, os clientes poderão se ver vestindo os produtos nas vitrines das lojas usando realidade aumentada , personalizar alguns itens online ou comprar versões digitais das roupas para vestir avatares online. A empresa de roupas está aberta a licenciar sua tecnologia para outras marcas como Calvin Klein e Geoffrey Beene. “Essa é toda a intenção. Adoramos compartilhar ”, afirma Grieder, acrescentando que houve interesse de outras marcas. “Nossa indústria deve estar na vanguarda.”