Li Edelkoort, uma dos analistas de tendência mais respeitadas do mundo, deu uma palestra provocativa no palco do VOICES, um evento organizado pelo Business of Fashion para grandes pensadores, onde apresentou trechos de seu “Manifesto Anti-Fashion“, fazendo um exame crítico da indústria da moda atual. Edelkoort, que assessorou marcas como Armani e ganhou o Chevalier des Arts et des Lettres do Ministério da Cultura da França, disse que, como o resto do mundo tem evoluído, a indústria da moda ficou para trás. “A moda atual é à moda antiga”, disse ela.

No entanto Edelkoort acredita que “essa é uma verdade que pode ser mudada“. Aqui estão alguns dos seus pensamentos sobre por que o sistema de moda está quebrado, e como a indústria pode aprender com a realidade de hoje e recuperar seu valor cultural como um agente de mudança que empurra a sociedade para a frente .

Os estilistas estão reciclando velhas ideias.

Os grandes estilistas do passado como Cristobal Balenciaga e Yves Saint Laurent, “mudaram a nossa forma de andar, a nossa forma de estar, a nossa forma de flertar”, no entanto, muitos de estilistas atuais estão simplesmente fazendo mais e mais “vestes”, reciclando velhas ideias inspiradas em roupas vintage, para continuar a “assombrar as passarelas”. “Essa categoria de estilistas está criando roupas e não estão preocupados ou interessados na mudança pela mudança, declarando por unanimidade que a novidade é uma coisa do passado”, explica Edelkoort. “Com esta falta de inovação conceitual, o mundo está perdendo a ideia de moda.”

O individualismo da moda está desatualizado.

Vivemos em “uma sociedade faminta por consenso e altruísmo, um mundo onde o individualismo é longo”, disse Edelkoort. No entanto, a moda, com seu culto ao criador, ainda enfatiza o designer individual. “Nem todo mundo vai ser uma estrela”, disse Edelkoort, na leitura de seu manifesto. “As escolas de moda parecem viver alheias ao novo mundo em que vivemos: um mundo criado por e para a interação, lidar com uma economia de troca e um forte sentido de grande família, onde trabalhar e compartilhar juntos tornou-se mais importante do que o ganho indivídual.”

O marketing assumiu o controle, mas a publicidade de moda está obsoleta.

Edelkoort culpa a evolução do marketing por muitos dos problemas atuais da moda. “É, sem dúvida, a perversão do marketing que, em última instância, ajudou a matar a indústria da moda. Inicialmente inventado para ser uma ciência, misturando previsão de tendências com resultados de mercado para ancorar as estratégias para o futuro, o marketing se tornou progressivamente numa terrível rede de tutores de marcas, escravos de instituições financeiras e reféns dos interesses dos acionistas, um grupo que há muito perdeu a autonomia da mudança direta “, dise ela.

“O marketing assumiu o poder dentro das grandes empresas e está manipulando a criação, produção, apresentação e vendas.” E a abordagem da moda na publicidade está obsoleta. “As agências de publicidade ainda acham que podemos trabalhar com uma imagem, uma campanha, por uma temporada. Mas todos nós vemos uma outra leitura, pois estamos consumindo de cinco a seis imagens ao mesmo tempo. O método de publicidade atual não pertence ao nosso tempo“, disse Edelkoort.

Os preços baixos escravizam trabalhadores e destroem o valor cultural.

“A fabricação de roupas passou por um processo de reestruturação rápida e sórdida, onde as empresas deslocaram a produção do Ocidente para o Oriente visando lucrar e explorar os trabalhadores de países de baixa renda”, disse Edelkoort. “Como pode um produto que precisa ser semeado, cultivado, colhido, penteado, tornado fio e depois tecido, cortado, costurado, acabado, estampado, etiquetado, embalado e transportado ser vendido por um par de Euros?”, Perguntou ela, comparando cadeia de fornecimento da moda à escravidão .

“Em busca de preços mais baratos, grandes empresas varejistas e também algumas marcas de luxo, tem se aproveitado dos trabalhadores mal pagos que vivem em condições terríveis”, continuou ela. “Além do mais, estes preços implicam que as roupas devem ser jogadas fora, descartadas como um preservativo em vez de serem amadas e saboreadas, ensinando aos jovens consumidores que a moda não tem valor. Devemos criar leis para se ter preços mínimos “.

O modelo de varejo precisa se reinventar.

“Tudo precisa ser reinventado no varejo. Tudo o que fazemos está ainda no século XX. Mesmo as lojas conceito e o comércio online surgiram nos últimos momentos do século XX “, disse Edelkoort. “Muitas vezes se pode ouvir os clientes nas lojas de departamento suspirando que não há nada que lhes agrade … mesmo diante de milhares de referências esperando pacientemente nos cabides, aparentemente, eles se comportam como se estivessem diante da prateleira de iogurtes num supermercados que não consegue atrair sua atenção”.

No entanto, ela disse que a Dover Street Market tem uma abordagem muito bem editada, muito bem apresentada, com ofertas muito focadas, como um modelo de varejo apropriado para o nosso tempo.

Para os consumidores de hoje, a moda é secundária.

“Hoje, as pessoas estão se expressando de várias maneiras diferentes (cor do cabelo, tatuagens, joias) que não são tradicionalmente consideradas como moda. Há também uma crescente tribo de pessoas que não se preocupam com a moda. Por exemplo, a multidão de tecnologia no Vale do Silício “, disse Edelkoort. “A moda não é importante para esses nerds pois eles só usam camisetas soltas, dispositivos inteligentes, alimentos sem glúten e música indie. A moda perdeu o interesse desses consumidores ao longo dos últimos vinte anos e não será capaz de recuperá-los.”

Fonte: Business of Fashion

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