Durante a Revolução Industrial no século XIX, e por um longo tempo depois dela, o foco de muitas empresas sempre foi o de crescimento e desenvolvimento ilimitado. A rápida expansão ocorreu sem levar em conta a estabilidade a longo prazo, práticas justas ou sustentabilidade. Ultimamente, tem surgido uma mudança cultural, especialmente no mundo dos negócios.

O velho modelo de crescimento rápido que acaba com tudo o que fica no caminho se tornou ultrapassado. Qual é o foco de hoje? Sustentabilidade. Abaixo estão algumas das tendências que estão criando a próxima onda de modelos de negócios sustentáveis.

Escala superlinear

A revista Nature publicou um estudo em 2010 que descobriu que, quando a população de uma cidade duplica, a produtividade econômica per capita aumenta em cerca de 130%, em média. É lógico que a produtividade aumentaria quando o número de pessoas em uma cidade aumenta, mas porque em uma base per-capita?

Uma resposta proposta pela Human Dynamics Lab do MIT Media Laboratory, seria por causa da escala superlinear. Para esta teoria em todos os aspectos, quanto maior a população de uma cidade, maior é a inovação e a riqueza criada por habitante. Isso parece com uma observação feita por Robert Metcalfe, inventor das redes Ethernet, o valor de uma rede aumenta em proporção ao quadrado do número de usuários.

Em outras palavras, o valor da rede como a economia global, cresce exponencialmente a cada vez que uma pessoa se torna membro da rede.

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De acordo com Alex Pentland, diretor do Laboratório de Dinâmica Humana no MIT: “Quando você aproxima as pessoas, algo especial acontece”, ou seja, quanto mais interações face a face os indivíduos tem todo dia, digital ou não,mais produtivos eles serão capazes de se tornar.

Isso permite um novo impulso nas práticas empresariais sustentáveis, com os indivíduos se tornando mais conscientes de seu impacto sobre o mundo, e escolhendo as empresas certas para atender às suas necessidades.

Mas isso é uma coisa lógica pois antes da revolução industrial (que atraiu milhões de pessoas para as cidades), a maioria das pessoas viviam no campo e o desenvolvimento social e tecnológico se arrastou por séculos.

A tecnologia digital eliminou a distâncias entre as pessoas

No passado, para se conectar com os outros, era necessário várias viagens e um certa programação. Isso retardou o crescimento e proibiu muitas conexões potencialmente valiosas no mundo dos negócios.

Com a ascensão da tecnologia digital, redes sociais, teletrabalho e outras práticas, as conexões se tornaram independentes da localização dos indivíduos. Essas tecnologias permitem a fácil comunicação e a partilha de ideias, bem similar aos efeitos da escala superlinear. Na verdade, em muitas empresas inovadoras, o percentual de empregados que se comuniquem de uma maneira ou de outra, varia de 30 a 45 por cento.

Isso significa que as práticas empresariais mudaram e que a sustentabilidade se tornou mais importante do que foi no passado. O aumento da tecnologia social tem um impacto direto sobre os modelos de negócios sustentáveis.

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Liderança esclarecida

Para que uma agenda estratégica de sustentabilidade vá adiante, é preciso ou até mesmo é imprescindível, que a liderança da empresa assuma determinadas posturas proativas ao tema. Não há dúvidas quanto a importância de um líder, mas assumir que suas visões e atitudes pessoais determinam o que é uma empresa, acho um pouco demais.

Um líder não é algo isolado, sem considerarmos as pessoas que o cercam, que o dão sustentação para promover mudanças. É só ver o exemplo do CEO da Tesla Motors, Elon Musk, que foca na inovação e sustentabilidade de seus negócios.

Quando os líderes se tornam mais esclarecidos e mais focados na sustentabilidade, é mais provável que a mudança aconteça. Hoje, mais empresas estão procurando maneiras de usar a sua influência para iniciar ações relacionadas com valor ético, economia circular e inovação, que são todos os aspectos importantes da sustentabilidade.

Quando os principais líderes em grandes empresas começam a falar sobre a sustentabilidade, é mais provável que a mudança tenha efeito mais rápido pois eles estão no topo. Isso começa a gerar grandes mudança em todos os setores da indústria.

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A ascensão da economia compartilhada

Hoje, a ideia de uma economia de partilha está aumentando. Sites como o Airbnb, permite que os proprietários aluguem quartos ou suas casas por conta própria, ou o Pley, que torna possível para as famílias economizarem até 70% em brinquedos que tendem a ter curta duração, eliminando a confusão e reduzindo o desperdício.

Pley também doa um brinquedo para crianças mais desfavorecidas para cada novo membro. A ideia de que os objectos podem ser emprestados a um custo inferior e de um modo mais prático é crescente.

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Esta mudança nas práticas de pensamento e de negócios cria um caminho direto em direção à sustentabilidade. Use o que você precisa, quando você precisar, e em seguida, permita que outra pessoa faça o mesmo. Esta tendência se desenvolve por causa do aumento da tecnologia digital e da conectividade, e é um motor importante no movimento em direção a modelos de negócios sustentáveis.

O foco atual sobre a sustentabilidade nos negócios, juntamente com tendências tecnológicas e sociais emergentes que não foram possíveis no passado, significa que uma mudança real está acontecendo. É emocionante considerar o que o futuro nos reserva como essas tendências que continuam a se consolidar e a crescer de uma forma global.

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