Será que a Terra em 2045 será um paraíso ou pesadelo? Essa é a indagação de uma fantástica campanha publicitária interativa da  M & C Saatchide da Suécia encomendado pela empresa empresa SPP, que administra fundos de pensão. A peça publicitária mostra dois cenários: um otimista e outro pessimista, para você comparar arrastando seu mouse (ou dedo) que mostra como nossas ações hoje podem acarretar no futuro.

Como será nosso planeta no ano de 2045?

Será que vamos desfrutar de água limpa, produtos orgânicos frescos e energia renovável? Ou será que vamos sofrer com falta de água tratada, guerras intermináveis por causa de petróleo, viver sob a proteção de máscaras contra poluição e comer alimentos processados?

A campanha interativa da M & C Saatchi mostra o enorme impacto que nossas escolhas, aparentemente sem importância, podem criar visões nitidamente divergentes do nosso futuro sendo uma de economia compartilhada em que as pessoas e as empresas têm se dedicado à sustentabilidade, e um outro mais sombrio onde o auto-interesse corporativo e político supera a necessidade de gestão ambiental e tecnológico responsável e inteligente.  Veja o incrível anúncio interativo aqui.

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O site é construído em torno de um vídeo com um controle deslizante interativo que se move horizontalmente na tela como um slide. Movendo para a direita, você obterá o futuro brilhante de um mundo em que a sustentabilidade se tornou uma prioridade para a humanidade, e quando desliza para a esquerda (por que será?), mostra o mundo sombrio em que máscaras de poluição e pesticidas estão na ordem do dia.

O controle deslizante funciona em qualquer ponto do vídeo, para que você possa ver um piquenique, uma fazenda, uma viagem para fora da cidade ou abrir a geladeira. Todos mostram uma versão do futuro utópico ou distópico. Até mesmo as expressões faciais dos personagens mudam, com uma versão contemporânea da música “Que Mundo Maravilhoso” de Louis Armstrong.

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Há também mudanças de ruído ambiente com um baixo rugido industrial constante no lado distópico. O futuro vai afetar até mesmo os animais de estimação, de um lado eles caminham guiados com a ajuda de drones e do outro, ficam revirando as sucatas na praça da cidade poluída onde manchetes nos telões mostram em segundo plano “Motins em 32 cidades”. O interessante nesta campanha é que ela tem muito a ver com as idéias futuristas e sustentáveis do arquiteto Jacque Fresco em seu livro Projetando o Futuro.

As pessoas têm dificuldade em visualizar o futuro e o que liga as pequenas escolhas que elas fazem hoje, com as consequências que ocorrerão em 30 anos. No Brasil, as consequências das escolhas erradas na política que já fazem 13 anos, está muito evidente no desastre econômico, social, ambiental e moral que país inteiro vive hoje não é mesmo? Já passou da hora de mudarmos essa insustentável e tenebrosa realidade no país!

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