“É possível que as ideias disruptivas de mais de 150 países definitivamente desencadeiem a mudança para uma indústria de moda circular?” Essa foi a primeira pergunta com a qual a Accenture e a H & M Foundation começam a analisar a situação atual da indústria da moda em seu relatório: Circular x Fashion Tech Trend, acrescento uma segunda pergunta: “E como eles podem fazer isso?”
Neste novo post iremos analisar os aspectos mais importantes, aqueles que constituem a base deste interessante relatório e que nos dará as respostas que estamos procurando. Este relatório é uma leitura obrigatória para todos aqueles que estão interessados em obter uma melhor compreensão da moda circular e seu processo para “fechar o ciclo”.
A moda circular é a moda do futuro
A humanidade tem dilemas globais, sociais, econômicos e ambientais. As empresas não podem mais depender apenas de seus recursos internos para resolver seus problemas diários; consequentemente, novos modelos de negócios colaborativos estão surgindo. A conversão do processo de “pegar, produzir, descartar” em “pegar, produzir, pegar, produzir, pegar, produzir” dá à economia circular uma clara superioridade e há um lucro potencial de bilhões de dólares ao gerar negócios sustentáveis de economia circular até 2030.
O objetivo à nossa frente, se quisermos nos mover em direção à moda circular, é identificar conceitos de tendências e idéias dentro da inovação e estabelecer estratégias fundamentais para desvendar o valor sustentável da tecnologia aplicada à indústria da moda. Então, chegaremos ao ponto em que a tecnologia da indústria da moda pode ser definida como o lugar onde as características físicas de uma peça de vestuário convergem com uma experiência digital. É sobre o uso de tecnologia para transformar a indústria da moda.
Movendo-se para uma indústria de moda sustentável
A indústria têxtil e de moda é uma das mais intensivas em recursos e também uma das mais poluidoras. Como todos sabemos, gera enormes quantidades de resíduos. É possível reciclar ou reutilizar cerca de 90% das peças de vestuário, calçados e acessórios de moda atualmente descartados. No entanto, apenas 15% são reciclados ou doados. Há uma necessidade urgente de inovação, desenvolvimento e tecnologia para permitir a transformação do setor de moda de modelos de negócios lineares a circulares (sem desperdício). No caminho para esses fins nobres, os avanços tecnológicos têm a capacidade de acelerar o ritmo de um processo de transformação para reinventar a indústria da moda.
Moda e Internet das coisas, uma aliança para o futuro
A tecnologia é um conceito muito amplo que pode ser dividido em categorias principais. Uma parte da tecnologia digital visa usar a Internet das Coisas (IoT) , que pode ser explicada como a onda tecnológica que conecta bilhões de objetos à Internet. Essa conectividade permite que objetos inteligentes tenham sua própria identidade e comuniquem informações valiosas que são armazenadas para análise posterior.
Dispositivos conectados, como smartphones, têm a capacidade de coletar dados, gerar eficiências e minimizar o desperdício para consumidores e organizações em todo o setor. A IoT também contribui para o rápido crescimento da geração de dados e seu armazenamento subsequente.
O novo consumidor consciente
Temos grandes desafios pela frente. A maneira pela qual atualmente consumimos recursos não será uma possibilidade viável para o futuro. No entanto, esses desafios mantêm as maiores oportunidades de negócios à medida que as pessoas se esforçam para viver e consumir de forma mais sustentável. É essencial apoiar essas inovações e novas tecnologias, porque, em um estágio inicial, elas são extremamente necessárias para mudanças reais e impactantes. Parcerias e modelos de negócios estão evoluindo para ecossistemas interdependentes que têm vantagens e ganhos muito além dos resultados econômicos e monetários iminentes.
Tecnologia como o motor da moda sustentável
Hoje, a necessidade de moda sustentável é maior do que nunca. Nós somos aqueles que devem proteger nosso planeta e melhorar as condições de vida das gerações futuras, enquanto ao mesmo tempo garantimos roupas para uma população em constante crescimento. Este pedido de mudança radical deve ser a espinha dorsal da indústria da moda em nível global.
A inovação tecnológica é o motor para o desenvolvimento de modelos de negócios circulares. Tecnologias emergentes permitem que empresas e marcas de moda gerem valor numa economia circular. Além disso, o desenvolvimento tecnológico impulsiona novos processos, canais de comunicação e formas de trabalho. Em última análise, permite um melhor uso dos recursos e desenvolvimento econômico.
A ruptura tecnológica alimenta a inovação e cria valor sustentável. O potencial de valor da tecnologia da moda é significativo em aspectos sociais, econômicos e ambientais e é seguro dizer que os conceitos de tecnologia da moda serão um importante fator de transformação para a moda circular e fecharão o ciclo.
Mais tecnologia aplicada à moda equivale a mais valor residual
Para os participantes do setor e da indústria da moda, está começando a ser particularmente gratificante ver o aumento do uso de tecnologias digitais e suas inovações. A tecnologia pode oferecer soluções críticas para os desafios de sustentabilidade enfrentados pelo setor.
Tendências na tecnologia de moda circular: tecnologia digital, física e biológica
A Accenture encontrou nove conceitos de tecnologia de moda circular que podem ser usados para gerar valor sustentável e alcançar o próximo nível de circularidade. Esses conceitos são divididos em três categorias principais, com base nas características das tecnologias utilizadas: digital, física e biológica.
Em suma, as tecnologias de moda digital são baseadas em eletrônica, comunicação e tecnologia da informação. As tecnologias físicas baseiam-se principalmente nas propriedades elementares do material, enquanto as tecnologias biológicas se concentram na função e estrutura dos organismos vivos, seus sistemas e derivados.
Para desbloquear completamente o potencial das tecnologias emergentes, devemos primeiro superar alguns desafios para garantir um impacto positivo no nosso planeta e nas condições de vida, tanto a curto como a longo prazo. Esses diferentes avanços tecnológicos combinados fornecem uma enorme oportunidade para modificar o atual sistema de trabalho da indústria da moda e gerar os resultados desejados e planejados. Esses são:
Tecnologia digital: wearables, modelos de consumo circular, cadeia de suprimentos conectada.
Tecnologia física: soluções 3D, nanomateriais e robótica
Tecnologia biológica: materiais biológicos, energias renováveis, bioenergia e biomimética.