Qual é o custo da moda sustentável ? A moda sustentável é acessível em comparação com os hábitos de consumo tradicionais que se baseiam na produção em massa e na economia linear? Muitas pessoas fazem essas perguntas à Rifò, uma marca de moda italiana ética e sustentável baseada em fibras recicladas. Elas perguntam como é possível que roupas feitas de tecidos reciclados de roupas velhas possam custar mais do que roupas feitas com fibras virgens.
É normal, estamos acostumados por anos de consumo de fast fashion, confundidos pelos preços de banana devido à exploração da mão de obra a baixíssimo custo. Além disso, também costumamos atribuir à marca um valor desequilibrado em relação ao valor real do produto. A Rifò respondeu a todas essas perguntas, a fim de entender por que uma produção ética e circular não é automaticamente sinônimo de preço mais baixo. A moda sustentável não pode ser de baixo custo.
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Reciclado não é menos caro que virgem
Vamos começar com o ponto mais importante: “Se é reciclado, então por que é tão caro?” Em primeiro lugar: ao contrário do material virgem, as fibras têxteis recicladas não podem ser retiradas e imediatamente transformadas num novo tecido. Os materiais reciclados ou reaproveitados têm um custo adicional. Na verdade, há tempo e custos adicionais relacionados à gestão: coleta, seleção e somente no final uma nova transformação.
Por este motivo, é necessário considerar as diferentes disponibilidades de matérias-primas têxteis. Eles podem vir de fibras naturais, sintéticas ou animais. Em alguns casos, de fato, o custo da reciclagem de fibras é maior do que a produção de fibras virgens. O algodão, por exemplo, que pode contar com um cultivo muito grande e massivo, o processo de reciclagem torna-se mais caro do que a produção virgem.
O mesmo acontece com os fios de poliéster, que como todo plástico vem do lixo e precisa de uma nova coloração. O que as pessoas precisam entender é que produzir fios de fibras recicladas dá muito mais trabalho do que fios de fibras virgens. Os fios reciclados da Rifò são produzidos na cidade italiana de Prato, que há muitas décadas se dedica a reciclagem têxtil.
Para fibras animais como a lã, estamos falando de um fornecimento de escala diferente. Definitivamente limitado se comparado às fibras vegetais. Isso leva a uma economia econômica efetiva , bem como a um impacto ambiental muito baixo, no custo do material reciclado em comparação com o material virgem.
Na verdade, os suéteres de caxemira reciclados da Rifò têm um preço baixo e competitivo se comparados aos suéteres de caxemira virgem de marcas de luxo. Se considerarmos a lã de caxemira, um material ainda mais exclusivo, vemos como sua produção é ainda mais limitada do que a lã normal. Em comparação com materiais reciclados e materiais virgens, portanto, muitas vezes não há diferenças consideradas, mas notáveis.
Produção ética e artesanal Made in Italy
Uma vez considerados os custos reais do material, nos perguntamos onde e em que condições econômicas uma peça de roupa foi feita. A Rifò optou desde o início a pequena e média produção familiar feita na Itália. Aquele mundo de artesãos que preservam tradições e habilidades que precisam ser preservados, valorizados e devidamente pago. Um mundo de atenção aos detalhes e criatividade que não queremos que sejam apagados pela grande produção.
Por este motivo, nenhuma das peças de vestuário da Rifò é comparável a uma peça de vestuário fabricada na China, Bangladesh ou Taiwan. Para a marca italiana, apenas os custos de produção de uma peça de vestuário são, em sua maioria, equivalentes ao preço final das grandes redes de fast fashion. A Rifò produz roupas masculinas e femininas com malhas recicladas. Um de seus fornecedores é a empresa italiana Pinori Filati, sediada em Prato, a capital mundial da reciclagem têxtil.
Re-Think your jeans é um projeto de economia circular colaborativo criado pela Rifò, que vai permitir as pessoas inserirem seu jeans velho no processo de reciclagem, colocando em prática os princípios da moda ética e sustentável. Todas as peças de 95 a 100% algodão denim são compatíveis com a coleção, com tolerância de até 5% de outras fibras e elasteno.
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O que acontece depois da coleta das roupas velhas?
A Rifò montou um modelo de produção sustentável com três parceiros:
– NaturaSì, a rede de supermercados biológicos mais importante da Itália.
– Recooper, rede de cooperativas sociais que tratam da seleção de roupas velhas.
– Pinori Filati, uma empresa com sede em Prato que produz fios reciclados.
Depois de recolhidas nas lojas Naturasì que aderem ao Re-think your jeans, as velhas roupas denim de algodão serão incluídas no processo de reciclagem: serão selecionadas pela Recooper para serem desfiadas e reduzidas a uma fibra dentro do bairro têxtil Prato. Esse material será então transformado pela Pinori Filati em um novo fio, com o qual serão produzidas novas roupas de malha da Rifò.
Para a reciclagem de fibras de lã e caxemira, a Rifò trabalha com a Reverso, uma cadeia de abastecimento de empresas locais que há anos se empenham em dar uma nova vida às fibras têxteis. Isso permite a marca dar a todos a oportunidade de contribuir para um projeto de economia circular, cuidando da recuperação de roupas velhas que seriam jogadas no lixo, para garantir que se transformem em uma nova matéria-prima em forma de fio.
Graças ao sistema Reverso, a marca pode garantir a máxima transparência do processo de regeneração. As empresas parceiras da cadeia de abastecimento da Reverso são fiações e tecelões que se ocupam da separação e higienização das peças de vestuário para depois reciclá-las e transformá-las em novos fios e novos tecidos. Quando as pessoas enviam suas roupas velhas de lã ou caxemira através do serviço de recolha Rifò, pode ter a certeza que se transformará num novo recurso.
A economia de pequena escala
A filosofia Rifò é produzir apenas o necessário para evitar a superprodução. Esse modelo, aliado à modalidade de pré-venda, é bom para o meio ambiente, mas não permite reduzir o custo unitário. Isso também contribui para o custo da moda sustentável. Por estes motivos a marca se define como equilibrista, procurando sempre produzir um mínimo que não seja demasiado grande, mas não demasiado pequeno para incorrer na necessidade de aumentar os preços.
Moda circular para Rifò
Apenas 30% dos resíduos têxteis produzidos anualmente são devidamente reciclados. Além disso, se considerarmos os problemas de superprodução relacionados ao mundo da moda, é fácil entender que devemos fazer algo. A Rifò quer fazer a sua parte criando vestuários éticos, feitos reciclando fibras e tão naturais quanto possível. Em média, em sua produção de um ano, utilizam 92% de fibras de materiais reciclados e apenas 8% de fibras virgens. Em 2020, por exemplo, foram utilizados 3.738 toneladas de material têxtil reciclado que voltou à vida. A Rifò também busca a produção de resíduos zero, minimizando as sobras utilizando-as para novas coletas e edições limitadas.
Fio Reciclado
A Rifò usa somente fios sustentáveis e de qualidade para criar roupas duráveis que fizessem as pessoas se sentirem bem. Todos os fios são elaborados através do processo de reciclagem que ocorre a partir da coleta e seleção de peças de roupa velhas, que são desfiadas, transformadas novamente em matéria-prima, fiadas e depois tecidas em novas peças de roupa duráveis e de qualidade.
Este processo permite escolher, na maioria dos casos, não tingir novamente ou tingir demais as fibras. As matérias-primas são principalmente suéteres de lã e caxemira velhos, jeans de algodão velhos com os quais são feitos novos suéteres e malhas denim, e algodão reciclado de resíduos industriais que permitem criar novas camisetas e camisas pólo, mas também toalhas de praia e xales.
Economia de energia e substâncias nocivas
Os materiais que a marca utiliza são inovadores porque são fruto de uma tradição industrial e de economia de energia. A Rifò não só recicla roupas velhas, mas reduz o consumo de água, pesticidas e produtos químicos, normalmente usado durante a produção. É absolutamente proibido o uso de substâncias nocivas indicadas pela regulamentação europeia REC (Regional Environmente Center), como aminas aromáticas e alquilosatos, ou resinas de PVC. Além disso, GISA, a gestão eficiente da água do distrito de Prato garante a purificação e recuperação da água industrial.
Economizando ao longo do tempo: o custo da moda sustentável
Onde então existe economia real de maneira sustentável ? Só se mudarmos a forma como damos valor à mercadoria, indo além do custo da etiqueta e pensando no longo prazo , poderíamos realmente perceber uma economia. E junto com isso o valor do custo da moda sustentável.
Para fazer isso, no entanto, devemos primeiro nos perguntar: por que compramos? Para satisfazer uma necessidade real ou apenas para o tédio, para mudar, para acumular? Qual é o preço certo de mão de obra e materiais? Para consumir menos mas melhor, a Rifò fabrica produtos intemporais, pensados para durar e feitos de acordo com o conceito da moda circular.